El plan de Netflix con los anuncios ha tenido un comienzo «modesto», según los datos publicados por la empresa de publicidad Antenna y The Wall Street Journal.
Tras conocerse los datos, una fuente de Netflix comentó el asunto, asegurando que está satisfecha con los resultados hasta el momento y que aún es pronto para hacer análisis.
Netflix, satisfecho con el lanzamiento de su plan con anuncios y la asociación con anunciantes
En 2022, Netflix se enfrentó a una importante pérdida de abonados. Para solucionarlo, la plataforma de streaming ha adoptado una serie de nuevas medidas, no todas del agrado de los usuarios.
Una de las medidas puestas en marcha fue la disponibilidad de un nuevo plan con un coste más barato que incluye espacio reservado para anuncios.
Ahora, la empresa Antena y The Wall Street Journal analizan los primeros resultados de esta estrategia y, a partir de los datos difundidos, avanzan que este plan está registrando un arranque «lento y modesto» para lo esperado.
Según los datos que acaban de publicarse, el plan mensual con publicidad, que se lanzó el 3 de noviembre en Estados Unidos, sólo representó el 9% de las nuevas suscripciones durante ese mes en el territorio estadounidense.
Es más, sólo el 0,1% de los abonados a otros planes de Netflix cambiaron su suscripción a este plan con publicidad.
Pero según The Wall Street Journal, Netflix interpreta estos resultados de otra manera. Un responsable de la plataforma de streaming dijo que es demasiado pronto para hacer análisis sobre el nuevo plan con publicidad.
La misma fuente de Netflix también aseguró que la plataforma está satisfecha con el lanzamiento y el compromiso del nuevo plan, además de contar la disposición de varios anunciantes a asociarse con Netflix.
Netflix podría ofrecer más planes con anuncios en el futuro
Sobre este último punto, la web Digiday avanzó recientemente que Netflix entregó aproximadamente el 80% de la audiencia esperada a los anunciantes implicados en este nuevo plan. Como consecuencia de no tener la audiencia esperada, la plataforma se vio «obligada» a devolver literalmente el dinero que había recibido.
En otras palabras, si Netflix se compromete a tener un 100% de audiencia, se queda con el dinero pagado por adelantado por los anunciantes. Si, la audiencia es inferior a la contratada, la plataforma tendrá que proceder a un método compensatorio.
Pero parece que, a pesar de estos «modestos» resultados iniciales, Netflix no renuncia a esta estrategia. Recientemente, Ted Sarandos, codirector ejecutivo de Netflix, declaró en la UBS Global Technology, Media & Telecom Conference que es probable que en el futuro la plataforma tenga más de un nivel de servicio con publicidad para los abonados actuales y los nuevos.
